효과적인 매스미디어 활용 방법 TIP
📺 매스미디어 vs 소셜미디어: 효과적인 활용법 TIP! 장단점 비교하고, 각각의 플랫폼에서 어떻게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는지 알아보세요.
Oct 31, 2024
매스미디어의 필요성: 소셜미디어와의 비교어떨 때 쓰는 것이 좋을까요?1) 브랜드 인지도를 강화할 때2) 대규모 이벤트 스폰서십을 진행할 때
3) 특정 인구 집단 타겟할 때어떤 전략을 짜야할까요?1) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 구축2) 리치와 빈도 조절전문가로 활동할 멘토가 필요하다면? 골든플랜으로!
출처: freepik
광고와 마케팅은 최근 몇 년 사이 큰 변화를 겪고 있습니다. 매스미디어와 소셜미디어의 역할이 점점 더 중요해지고 있으며, 미디어 믹스 전략은 이를 반영하여 더욱 복잡해지고 있습니다. 광고학연구 학술지에 게재된 한 연구에 따르면, “기존의 상업성이 강조된 광고에서 정보성이 강조된 콘텐츠형 광고로 변화”했다고 합니다. 정보 전달 매체도 “기존의 매스미디어에서 다양한 SNS로 확대되고 있으며” 메신저도 “연예인뿐 아니라 SNS를 통해 유명해진 일반인이 주목받는 사례가 늘어”났다는 것이죠. 이처럼 SNS 등 다양한 매체를 통해 유명해져서 대중에게 영향력을 행사하는 일반인을 ‘인플루언서’라고 부르는데요. 광고와 마케팅 분야에서는 이런 인물들을 활용하는 ‘인플루언서 마케팅’이 중요해졌습니다.
이러한 변화는 특히 두 미디어의 차이점과 그 활용 방법에 대한 깊이 있는 이해를 요구합니다. 하지만 여전히 대규모 캠페인에서 기존 미디어가 강력한 도구로 남아 있으며, 브랜드 인지도 강화와 같은 목표를 달성하는 데 효과적입니다. 반면, 소셜미디어는 더 빠른 속도와 직접적인 소비자 참여를 가능하게 하며, 특히 특정 인구 집단을 타겟으로 할 때 매우 유용합니다. 하지만 이러한 변화에도 불구하고 매스미디어는 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다. 그렇다면 매스미디어는 정말 버려야 할 도구일까요?
매스미디어의 필요성: 소셜미디어와의 비교
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SNS와 같은 미디어는 빠른 속도와 높은 참여도를 자랑하지만, 매스미디어의 대중성은 무시할 수 없습니다. 매스미디어는 여전히 넓은 도달 범위와 깊이 있는 메시지 전달 능력을 갖추고 있어, 대규모 캠페인이나 브랜드 인지도 강화를 위해 효과적인 수단으로 작용합니다. 예를 들어, 대기업과 글로벌 브랜드는 매스미디어를 통해 더 넓은 범위의 잠재 고객에게 신뢰를 줄 수 있습니다. 특히, 아직 소셜미디어에 익숙하지 않은 세대에게는 매스미디어가 더욱 친숙하고 설득력 있는 도구로 작용할 수 있습니다.
어떨 때 쓰는 것이 좋을까요?
1) 브랜드 인지도를 강화할 때
출처 : 마켓컬리
브랜드 인지도를 빠르게 강화하는 데 매스미디어는 매우 효과적입니다. 대중적인 브랜드 메시지를 전달하거나 새로운 제품을 출시할 때, 이 미디어는 넓은 도달 범위와 강력한 영향력을 발휘하는데요. 스타트업이 초기 브랜드 인지도를 높이기 위해 이를 활용한다면, 짧은 시간 내에 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 예를 들어, 마켓컬리가 배우 전지현을 광고 모델로 선정하여 TV 광고를 진행한 사례는 미디어의 강력한 효과를 보여줍니다. 이러한 캠페인은 소셜미디어와 함께 사용되었을 때 더욱 큰 효과를 발휘하며, 미디어 믹스를 통해 더 넓은 타겟층에게 도달할 수 있습니다.
2) 대규모 이벤트 스폰서십을 진행할 때
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대규모 이벤트, 특히 스포츠 이벤트와 같은 경우, 매스미디어를 활용한 광고는 매우 효과적입니다. 올림픽이나 월드컵 중계 도중의 광고는 전 세계 수억 명의 관중에게 동시에 도달할 수 있으며, 이는 브랜드 인지도를 극대화하는 데 큰 도움이 됩니다. 예를 들어, 코카콜라는 올림픽 공식 스폰서로서 TV 광고와 다양한 채널을 통해 브랜드 메시지를 전달하며, 전 세계적으로 높은 인지도를 유지하고 있습니다. 대규모 이벤트에서는 매스미디어의 영향력이 절대적이며, 미디어믹스를 통해 더욱 효과적인 마케팅 전략을 운영하여 높은 ROAS까지 달성할 수 있습니다.
3) 특정 인구 집단 타겟할 때
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매스미디어는 소셜미디어에 익숙하지 않은 특정 인구 집단을 타겟으로 할 때 매우 유용합니다. 특히 중장년층이나 소셜미디어를 적극적으로 사용하지 않는 소비자들을 대상으로 할 경우, 매스미디어는 더 높은 신뢰도를 갖추고 있습니다. 예를 들어, 금융상품 광고나 건강 관련 제품 광고는 TV나 라디오를 통해 중장년층에게 전달될 때 더 큰 효과를 발휘합니다. 이는 소셜미디어를 활용한 마케팅보다 더 신뢰할 수 있는 정보 출처로 인식하기 때문입니다. 매스미디어를 통해 이러한 타겟층에게 직접 도달할 수 있으며, 이를 통해 기업은 더욱 효과적인 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다.
이처럼 미디어믹스 전략은 전달하고자 하는 메세지와 타겟 고객 특성에 따라 달라져야 합니다. 복잡한 미디어 믹스 전략을 수행하기 위해서는 주니어 마케터보다 뛰어난 시니어 수준의 마케터뿐만 아니라, 관련 분야의 전문가 도움을 복합적이고 다각적으로 받아야 합니다.
어떤 전략을 짜야할까요?
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1) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 구축
두 미디어를 결합한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략은 브랜드 메시지를 일관성 있게 전달하는 데 매우 중요합니다. IMC는 다양한 채널을 통해 일관된 메시지를 전달하며, 이를 통해 고객에게 강렬한 인상을 남길 수 있습니다. 예를 들어, 글로벌 패션 브랜드 나이키는 TV 광고를 통해 브랜드의 주요 메시지를 전달하면서, 소셜미디어를 통해 캠페인을 확장하여 소비자와의 깊은 상호작용을 유도합니다. 이와 같은 미디어믹스 전략은 각 미디어의 강점을 극대화하여 목표 타겟층에게 더욱 효과적으로 도달할 수 있습니다.
2) 리치와 빈도 조절
매스미디어 캠페인에서 중요한 요소 중 하나는 리치와 빈도의 조절입니다. 과잉 노출을 피하면서도 타겟층에게 효과적으로 도달할 수 있는 전략을 세우는 것이 필요합니다. 특히 프라임 타임을 적절히 활용하여 최대의 효과를 누릴 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 브랜드는 새로운 모델 출시 시 주요 뉴스 시간대에 광고를 배치하여 높은 도달률과 ROAS를 기록할 수 있습니다. 이러한 전략은 효율적인 예산 집행과 함께 최대한의 광고 효과를 얻는 데 도움이 됩니다.
전문가로 활동할 멘토가 필요하다면? 골든플랜으로!
출처: 골든플랜
두 미디어를 결합한 복합적인 ROAS 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 복잡하여 시니어 마케터와 같은 전문가의 조언이 필요합니다. ‘골든플랜’ 플랫폼은 각 분야의 전문가와 1:1로 연결해주는 서비스를 제공합니다. 골든플랜을 이용하면 전문적인 인사이트를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 복잡한 마케팅 전략을 효과적으로 실행할 수 있습니다. 다른 플랫폼과 비교했을 때, 골든플랜은 검증된 ROAS 전문가 네트워크와 실질적인 솔루션을 제공하여 차별화된 가치를 전달합니다. 이를 통해 기업은 더욱 성공적인 마케팅 캠페인을 구현할 수 있으며, 경쟁력을 높일 수 있습니다.
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