2024 한국 화장품 해외 열풍, 화장품 시장 분석으로 전망 알아보기
세계적으로 뻗어나가는 한국 화장품! ✨ 글로벌 화장품 시장 동향 파악하고 국내 화장품 브랜드 중 활발히 활동하는 곳과 화장품 전망에 대해 파악해 보겠습니다.
Oct 31, 2024
한국 화장품 매출 전망1) 한국 화장품 전망과 최근 이슈 화장품2) 미국 화장품 시장 내 한국 화장품 매출 분석3) 중국 화장품 시장 내 한국 화장품 매출 분석중소 화장품 브랜드 대응과 결과1) 이커머스 입점 확대2) SNS 마케팅 주력화장품 매출 동향과 화장품 브랜드1) 인디 브랜드 '조선미녀'2) 달바를 보유한 '비모뉴먼트'한국 화장품 브랜드 해외 진출을 계획하고 있다면? 골든플랜으로!
출처: unsplash
세계적으로 K뷰티, 한국 화장품에 대한 관심이 높아지면서 국내 화장품 기업들은 아시아는 물론 미국, 유럽 등 다양한 해외 시장 진출을 나아가고 있는데요. 한국 화장품은 우수한 품질과 트렌디하며 혁신적인 제품, 합리적인 가격대로 높은 경쟁력을 자랑하고 있습니다. 오늘은 세계 화장품 시장, 특히 미국과 중국 지역에서의 K뷰티 매출 분석, 중소 화장품 브랜드의 해외 진출과 대응에 관해 얘기해 볼 텐데요. 해외 진출이나 지역 확장을 준비하고 있는 기업에 도움을 더해줄 전문가가 모인 플랫폼 골든플랜도 함께 소개해 드리겠습니다.
한국 화장품 매출 전망
1) 한국 화장품 전망과 최근 이슈 화장품
출처: 브이티 코스메틱
우리나라의 많은 화장품 중에서 유효 성분으로 이루어진 스킨케어 제품, 자외선 차단과 동시에 피붓결도 살려주는 선케어 제품이 해외에서 큰 인기를 끌고 있는데요. 전반적으로 좋은 성분, 특별한 효과가 있는 관리형 제품들이 품질 부분에서 호평을 받고 있었습니다. 대기업 제품들은 국내외에서 꾸준하게 인기가 있었으며, 최근에는 K뷰티 중소, 중견 기업들이 강세인 것 역시 확인할 수 있었습니다.
특히, 출시 직후부터 수많은 리뷰를 쏟아내며 화제를 모은 리들샷은 효과를 봤다는 입소문과 함께 놀라울 만큼 저렴한 가격으로 품절 대란 사태까지 빚었는데요. 국내 중소 브랜드 VT(브이티) 코스메틱에서 출시한 제품으로, 발랐을 때 느껴지는 미세한 자극이 피부를 깨워 화장품의 유효성분 흡수를 도와 피부를 좋아지게 만드는 제품입니다. 제품의 정가는 50ml 기준 3만 원대지만 다이소에서는 스틱형 6개가 든 12ml 용량 제품이 3천 원에 출시돼 2주 만에 모든 수량이 완판됐습니다.
VT(브이티) 코스메틱의 경우 국내에서는 다이소, 약국 등을 시작으로 엄청난 실적 성장세를 보였는데요. 해외의 경우 올 초 싱가포르와 베트남에 각각 2호점을 오픈했고, 최근 미국에서 추가 매장을 오픈하는 등 해외 진출에 박차를 가하고 있습니다. 특히 미국 내 K뷰티 바람을 일으키는 주축이 국내 주요 대기업이 아닌 중소, 중견 기업이라는 점도 주목할 필요가 있습니다.
2) 미국 화장품 시장 내 한국 화장품 매출 분석
출처: unsplash
2024년 4월 한국투자증권 보고서에 따르면 국내 화장품의 미국을 대상으로 한 수출 금액은 전년 동월 대비 125.2%, 전월 대비 86.7% 증가했는데요. 전체 수출 금액 중 미국으로 수출되는 비중은 21.4%로 역대 최고 수준을 기록하고 있습니다. 특히 미국은 코로나19 사태 이후 온라인 시장의 규모가 커짐과 동시에 직구 플랫폼인 아마존에서 화장품 분야가 부각되기 시작했는데요. 이러한 상황 속에서 국내 화장품의 인기가 미국 내에서 정점을 찍어 화장품 전망이 밝은 상황입니다.
글로벌 기업의 치열한 경쟁 속에서 국내 브랜드가 판매 상위권에 진입하면서 K뷰티의 저력을 보여주고 있습니다. 주 요인으로는 미국에서 확산하고 있는 클린뷰티 트렌드, 즉 환경과 피부 건강을 동시에 고려하는 소비 성향과 국내 화장품의 강점이 맞아떨어진 것인데요. 자연 유래 성분을 활용하고 피부 자극을 최소화하는 제품 개발에 주력하는 국내 브랜드가 미국 소비자들의 니즈를 충족시키면서 미국 화장품 시장 내 큰 인기를 끌고 있습니다.
3) 중국 화장품 시장 내 한국 화장품 매출 분석
출처: unsplash
미국 시장과 달리 한국 화장품의 중국 시장 성장세는 둔화하고 있는 추세인데요. 2024년 7월 관세청 무역 통계에 따르면 중국 수출액은 전년 동기 대비 14.1% 하락했습니다. 주 요인으로는 최근 중국 화장품 시장의 '애국 소비'와 '한국 화장품 베끼기'를 꼽을 수 있습니다. 자국 브랜드 활성화를 통해 한국 브랜드를 밀어내고 있는데요. 중국 브랜드가 중국인들에게 어필할 수 있는 '맞춤형' 제품을 내놓는 데다가 한국 브랜드의 화장품보다 가격이 저렴하고, 화장품의 품질 격차를 예전보다 많이 좁힌 것이 그 이유라고 볼 수 있습니다.
게다가 한중 갈등이 심화하면서 대표 수출 화장품 기업들도 주요 순위권에 들어가지 못하는 상황이 됐습니다. 정치적 리스크와 중국 화장품 브랜드의 성장 등으로 중국 내 한국 화장품 전망이 부진하기 때문에 국내 화장품 브랜드들은 중국 매출 비중을 낮추고 미국을 중심으로 일본, 유럽, 동남아 등의 국가로 시장을 넓히고 있습니다.
중소 화장품 브랜드 대응과 결과
1) 이커머스 입점 확대
출처: freepik
젊은 층을 중심으로 가격은 저렴하지만 품질이 높은 제품을 찾는 '가성비', 자신이 추구하고자 하는 가치를 충족시켜 줄 수 있는 물건 및 서비스를 소비하는 ‘가치 소비’가 트렌드가 되면서 미국 스킨케어 시장의 성장은 한국 화장품 기업들에게 중국 시장을 대체할 새로운 기회가 되었습니다. 이에 중소 및 중견 기업 화장품 업체들은 미국에서 승산이 충분하다는 판단하에 아마존, 올리브영 글로벌 몰 등 이커머스에 입점해 현지 고객들의 수요에 대응하고 있습니다.
해외 고객을 직접 만나 체험의 기회를 제공하는 것에도 충분히 장점이 있지만 비용적인 부분도 고려해야 하기에 중소기업에서는 현실적으로 어려울 수도 있는데요. 글로벌 이커머스 시장이 충분히 커진 상황에서는 해외 고객을 직접 만나지 않아도 소통할 수 있는 창구인 이커머스 입점과 확대를 통해 모객과 고객 응대에 신경을 써야 합니다.
2) SNS 마케팅 주력
출처: Freepik
현지 고객의 입점을 돕기 위해 이커머스 입점까지 마쳤다면 지역별 특성에 맞는 마케팅 및 제품 전략을 펼쳐야 합니다. 현지 트렌드에 맞는 마케팅과 현지의 문화와 상황에 맞는 전략은 국내와 같은 마케팅, 전략을 사용하는 것보다 더 좋은 성과를 기대할 수 있습니다. 해당 국가의 SNS 채널을 분석한 후 기업에 가장 알맞은 전략을 사용해 타겟에게 맞춰 마케팅해야 하는 것이죠.
애경 산업의 대표 화장품 브랜드 에이지투웨니스(AGE20's)는 베트남 온 오프라인 채널 '쇼피', '하사키' 등에 입점 후 현지에서 SNS 영향력이 높은 인기 모델 '응우옌 툭 투이 티엔'을 모델로 발탁하며 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다. 브랜드 모델인 투이 티엔과 함께하는 토크쇼, 기념 촬영 및 럭키 드로우 이벤트도 진행하였고, 이 외에도 베트남 인플루언서를 활용한 라이브 커머스를 시작으로 베트남 현지 소비자층을 점점 확대하고 있습니다.
화장품 매출 동향과 화장품 브랜드
올해 상반기 중소기업 수출 1위 품목인 화장품은 전년 대비 수출액 30.8%가 늘며 상반기 최고 수출액을 기록했습니다. 또한 많은 화장품 브랜드의 해외 매출 비중이 상승하며 해외에서도 안정적인 성장세를 보이고 있는데요. 이처럼 글로벌 경쟁력을 높이고 있는 K뷰티 중소기업 중 2개의 브랜드를 살펴보도록 하겠습니다.
1) 인디 브랜드 '조선미녀'
출처: 조선미녀
미국 시장을 중심으로 한국 중소형 브랜드사들이 활발한 수출을 이어가는 가운데, 한국보다 해외에서 더 인기 있는 한국 화장품 브랜드가 있습니다. 바로 '조선미녀'라는 브랜드인데요. 한국어 브랜드명과 붓으로 쓴 것 같은 한국적인 이미지를 전면으로 내세운 로고를 보면 짐작할 수 있듯이 ‘자연의 전통 비법을 현대적으로 풀어내는’ 브랜드입니다.
조선미녀 브랜드를 창립한 구다이글로벌은 틱톡 등 SNS를 중심으로 입소문을 타며 해외에서 돌풍을 일으키고 있는데요. 대표 상품인 '맑은 쌀 선크림'은 미국, 일본, 유럽 등에서 구하기 어려울 정도의 인기 상품으로 등극했습니다. 조선미녀 선크림 제품은 2024년 아마존 봄맞이 빅세일에서 총판매량이 직전 주 대비 290% 증가하며 국내외 유명 뷰티 기업들도 주목하는 화장품 브랜드가 되었습니다.
2) 달바를 보유한 '비모뉴먼트'
출처: 달바
한때 미스트 열풍을 만들었던 비건 뷰티 브랜드 ‘비모뉴먼트’의 달바는 미스트 세럼을 필두로 워터풀 선크림까지 두각을 나타내며 글로벌 시장에서 꾸준한 성과를 보이고 있습니다. 해외뿐만 아니라 국내에서도 엄청난 인기를 끌고 있는데요. 올해 4월에 진행한 올리브영 세일에서도 단 하루 만에 1만 세트 이상을 판매했고, 7일간 40억을 기록하며 역대급으로 높은 매출을 달성했습니다. 게다가 비건 인증과 저자극 테스트를 완료해 비건 화장품을 찾는 소비자에게 높은 평가를 받고 있습니다. 인체 적용 시험 전문 기관에서 깊은 속 보습 개선 도움, 피부 겉보습 효과를 입증받아 해외 유명 이커머스에서도 달바 제품이 1위를 하며 가파르게 성장 중입니다.
한국 화장품 브랜드 해외 진출을 계획하고 있다면? 골든플랜으로!
출처: 골든플랜
지금까지 한국 화장품 브랜드가 해외 시장에서 어떤 위치에 있고, 어떤 상황인지 세세하게 살펴봤는데요. 합리적인 가격대, 뛰어난 제품력으로 국내는 물론 해외에서까지 많은 사랑을 받고 있었습니다. 하지만 오로지 제품력만을 믿고 해외 진출을 계획해 성공하기는 어렵습니다. 그만큼 해외 진출에 있어선 오랜 경력의 전문가와 함께하는 것을 추천해 드리는데요. 10년 이상의 경력을 지닌 전문가의 멘토링과 컨설팅 프로젝트 등의 서비스를 제공하는 골든플랜을 추천해 드립니다.
골든플랜은 관련 분야의 전문가들이 모여 있고, 정기적으로 멘토링 행사를 주최하여 전문가에는 전문성 기반 수익 창출의 기회를, 스타트업과 중소기업에는 빠르고 확실한 문제 해결의 기회를 제공합니다. 해외 진출을 계획 중인 기업의 경우 각 지역의 소비 습관, 선호하는 제품을 파악하여 자연스럽게 현지화해야 하는데요. 파악해야 할 것이 많은 해외 시장 진출에서 골든플랜의 숙련된 전문가와 함께 브랜드 글로벌화를 시작해 보세요!
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