2025 OTT 플랫폼과 미디어 산업 트렌드 전망 살펴보기
미디어 산업은 정보와 콘텐츠를 생산, 배포, 소비하는 다양한 활동을 의미하는데요. 현대 디지털 혁명에 따라 급속히 발전하고 있어요. 미디어 산업은 방송, 출판, 영화, 음악, 디지털 미디어 등 여러 부문으로 구성되는데요. OTT 플랫폼의 출연은 방송 시장에 큰 변화를 안겨주었어요.
OTT 시장이 커지면서, 주요 기업들도 OTT 산업에 진출하는 추세인데요. 쿠팡은 '쿠팡플레이', 카카오는 '카카오 TV'를 설립하는 등 다양한 회사들이 OTT 사업의 경쟁력을 키워나가고 있어요. 특히 '쿠팡플레이'는 핵심 상품으로 스포츠 중계권을 확보하면서 다양한 스포츠 서비스를 시작했어요. 이 외에도 다양한 콘텐츠와 개인화된 추천 시스템을 진행하면서 많은 인기를 끌었는데요. 결국 올해 2024 아시아 콘텐츠 어워드 & 글로벌 OTT 어워즈에서 쿠팡플레이 시리즈인 '소년시대'가 베스트 OTT 오리지널 상을 받는 등 좋은 성과를 보여주었답니다.
이처럼 활발한 OTT 산업에 대해 자세히 알아보고, 다양한 OTT 플랫폼과 화제가 되고 있는 미디어 산업 트렌드까지 함께 알아봐요!
OTT 산업이란?
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1) 정의 및 예시
먼저 OTT 산업이란, 온라인 동영상 서비스를 제공하는 플랫폼으로 디지털 미디어 사회의 인기를 끌고 있어요. OTT 산업은 다양한 콘텐츠를 제공하여 사용자들의 개인화 맞춤 서비스를 지원해, 취향에 맞는 영상을 분석 및 추천해 줘요. 언제 어디서나 시청자들이 원할 때 볼 수 있는 편리함을 제공해 주죠.
많은 OTT 산업 회사 중, 넷플릭스는 글로벌한 온라인 비디오 스트리밍 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있어요. 2022년 2분기 기준 전 세계 넷플릭스 가입자 수는 무려 2억 2천만 명을 돌파했답니다. 현재는 넷플릭스 광고 요금제 도입에 따라 월간 이용자 활성자 수도 크게 늘어났다고 해요. 넷플릭스의 콘텐츠 품질과 다양성은 사용자들로부터 높은 평가를 받아왔으며, 이는 글로벌 시장에서의 강세를 뒷받침하고 있죠.
2) OTT 시장 최근 동향
디지털 시대가 성장함에 따라 사람들은 이제 원하는 장소와 시간에 양방향 방식으로 콘텐츠를 시청할 수 있는데요. 특히 코로나19 확산으로 비대면이 보편화되면서 OTT 산업이 더욱 활발해졌죠. 소비자들은 시공간적 제약에서 벗어나 마음껏 양질의 콘텐츠를 생산하고 소비하는 '프로슈머'로 재탄생되기도 했어요.
OTT 시장의 가파른 성장세만큼 기업 간의 경쟁도 심화됐는데요. OTT의 선두 주자 넷플릭스를 이어 디즈니, 웨이브, 쿠팡플레이 등 경쟁력 있는 회사들이 OTT 산업에 뛰어들면서 매출 파이를 나눠 갖는 제로섬 현상이 나타나고 있어요. 디지털 산업화의 강세를 보이며 제조와 유통, 소비라는 고리를 이어오던 시대는 가고 플랫폼 산업 시장이 중심이 되어가고 있죠.
미디어 산업의 주역, OTT 산업
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그렇다면 OTT의 성장은 미디어 산업에 어떤 영향을 미쳤을까요? OTT 산업의 성장은 단순히 현재의 동향을 넘어, 앞으로의 미래를 예측하는 데 중요한 시사점을 제공해요.
1) 영향
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① 수익 구조의 개편
이전 미디어 산업은 대형 광고를 기반으로 했다면, OTT 플랫폼의 수익은 주로 소비자 구독료와 광고 수익에서 발생합니다.
② 노동 시장의 변화
제작 상황에 따라 노동 시간이 더욱 자유로운 고용 형태로 이루어지고, 플랫폼 기획자와 같은 새로운 직업군이 등장하고 있어요.
③ 1인 방송의 확대
1인 방송은 기존 언론에 많은 변화를 일으키고 있는데요. ****과거에는 TV 또는 신문뿐이었던 정보의 창구가 유튜브, 블로그 등까지 확대됐어요. 1인 방송인들은 연예인을 뛰어넘는 새로운 유명인이 됐죠.
④ OTT 서비스의 글로벌화
영상 문화콘텐츠 산업의 글로벌화로 인해 OTT 플랫폼의 선두주자인 넷플릭스는 30여 개의 언어로 190여 개의 국가에서 스트리밍 서비스를 제공하는 중이에요. 해외 시장을 확보하기 위해 소위 '3C' 중심의 현지화 전략을 활용하고 있어요. 여기서 3C란, 콘텐츠(contents), 비용 (cost), 경쟁(competition)을 의미해요.
2) 성장 과정
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OTT 플랫폼들은 여전히 성장하고 있고, 경쟁이 심화된 시장 속에서 살아남기 위해 여러 가지 전략을 펼치고 있어요.
① 수익 모델의 다각화
OTT 서비스들은 전통적인 구독 기반 모델에서 벗어나 새로운 수익 모델을 모색하고 있어요. 예를 들어, 스포츠 중계권 및 라이브 스트리밍, 독점 콘텐츠 제공 등 수익을 다각화하려는 움직임이 활발해요. 이러한 전략은 콘텐츠 제작비 증가와 수익성 문제를 해결하려는 방안으로, 다양한 소비자 계층을 공략하고 수익을 극대화하려는 목적을 지니고 있죠.
② 직접 콘텐츠 제작
또한 자체 제작 시스템을 이용해 많은 콘텐츠를 제작하고 있는데요. 대표적으로 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 사례로 소개해 드릴게요. 넷플릭스 오리지널 시리즈 '오징어 게임'은 2021년 9월 첫 공개 후 플랫폼 내 전 세계 부문 시청 1위를 기록하며 엄청난 사랑을 받았어요. 오징어 게임 덕분에 한국 창작물을 널리 알렸다고 볼 수 있는데요. 이 외에도 흑백요리사, 피지컬 100, 솔로지옥 등 다양한 장르와 스타일의 프로그램을 제공하고 있어요.
③ 구독료 세분화
다양한 OTT 사업들이 출현하면서 소비자들을 끌어들이기 위한 구독료 경쟁도 치열해지고 있어요. 대표적으로 넷플릭스 광고 요금제가 있는데요. 넷플릭스 광고 요금제 도입에 따라 티빙도 광고형 스탠다드 요금제를 도입하는 등 OTT 플랫폼 시장에 큰 변화를 가져오게 되었어요.
④ 국가별 로컬라이즈드 콘텐츠 제작
넷플릭스는 대중성을 바탕으로 한 콘텐츠 전략에서 경쟁력을 보여주기 위해 국가별로 사용자들의 선호도를 조사하고, 이를 바탕으로 제작을 결정해요. 대중성에 초점을 맞춘 전략은 넷플릭스의 성공에 큰 역할을 했죠.
그 외 주목할만한 OTT 플랫폼
1) 티빙
출처: 티빙
티빙은 우리나라를 대표하는 OTT 중 하나로 콘텐츠 기획력과 마케팅으로 뛰어난 성과를 보이고 있어요. 배우, 아이돌 등 글로벌 파급력을 가진 셀럽과 예능 기반 콘텐츠 기획력을 바탕으로, 앞으로의 성장이 기대되는 곳이에요. 최근에는 1950년대 한국전쟁 후 국극 배우로 도전하는 소리 천재 '정년이'라는 드라마가 성황리에 종영하였는데요. 티빙에서 독점으로 진행하는 오리지널 콘텐츠로 방영 내내 인기 시리즈 목록에서 상위권을 유지했답니다.
2) 쿠팡플레이
출처: 쿠팡플레이
쿠팡 회원이라면 놓칠 수 없는 OTT는 바로 쿠팡플레이인데요. 쿠팡의 고객 수를 내부 역량으로 끌어들여 고객 전환에 성공한 사례예요. 최신 영화, 드라마, 독점 예능은 물론 스포츠 중계권도 지원하고 있어, 스포츠 팬들의 이목을 끌고 있어요. 와우 회원은 월 정액 요금 없이 무료로 이용할 수 있으며, 1달 무료 체험 기회로 만족스러운 경험을 한 후, 정식 회원으로 가입하게 되는 경우가 많아요.
최근에는 오리지널 콘텐츠 제작에 주력하며 성장 발판을 만들고 있는데요. 한국 공지영 작가와 일본의 츠지 히토나리 작가의 한일 합작 소설 '사랑 후에 오는 것들'을 원작으로 한 감성 멜로 드라마를 지난 9월에 개봉하며, 웰메이드 정통 멜로 서사로 큰 호평을 받았죠.
▶️ 웰메이드로 극찬 받은 쿠팡플레이 자체 제작 콘텐츠
2025 미디어 산업을 이끌어 가고 싶다면, 골든플랜과!
출처: 골든플랜
OTT 전쟁에 눈이 즐거운 요즘, 매일매일 미디어 시대가 변화하는 것을 느끼고 있는데요. 넷플릭스 광고 요금제 도입, 스포츠 중계권 경쟁 등 OTT 산업을 둘러싼 많은 이슈들이 여전히 화제가 되고 있죠.
미디어 산업을 고민하고 계신다면, 시장 동향에 대한 데이터를 분석해야 하는 것은 필수적이에요. 또한 경쟁이 심화된 OTT 산업에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖추는 것도 필요합니다.
새로운 미디어 산업의 시대를 열고 싶다면, 전문가의 컨설팅을 받을 수 있는 골든플랜을 추천해요. 10년 이상의 전문가가 모인 골든플랜은 진행하고자 하는 사업에 대해 컨설팅 및 파트타임 채용 등의 서비스를 제공해요. 영상 미디어 시장의 미래인 OTT의 2025년 트렌드 전망이 궁금하지 않으신가요? 미디어 산업의 시장 동향을 제대로 파악하고 있는 전문가와 함께해 보세요!
오늘은 OTT 산업에 대한 소개와 현재 흥행하고 있는 주요 OTT 기업, 성장 과정까지 함께 알아봤어요. 코로나19 이후로 비대면 서비스가 활성화되며 지금까지 성장하는 추세인데요. 이러한 OTT 산업에 관해 관심이 있거나, 관련 업종 사업을 고민하고 계신다면 추천해 드린 골든플랜에서 전문가를 만나보세요!