패션 MD가 알아야 할 Z세대 패션 트렌드
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이 글은 최은지 엑스퍼트의 자문으로 작성된 글입니다.
패션 산업의 MD(Merchandiser)는 이제 단순한 상품 기획을 넘어선 역량이 필요한데요. 패션 트렌드를 이해하고 미래의 유행을 예측해 상품 전략을 수립하는 것은 물론, 마케팅과 비즈니스 관리, 데이터 분석까지 다방면의 전문성이 요구되고 있죠.
특히 Z세대가 주요 소비층으로 부상하면서 트렌드 분석의 중요성이 더욱 커지고 있어요. 오늘은 패션 MD가 반드시 알아야 할 ‘Z세대 패션 트렌드’에 대해 함께 알아볼게요!
패션MD라면 반드시 해야 하는 것? 성공한 패션 MD 엿보기
1. Z세대가 추구하는 패션 트렌드
출처 : 대학내일20대연구소
대학내일20대연구소가 발표한 '2024 패션 트렌드로 본 Z세대 특징' 보고서에 따르면, Z세대는 특정 컨셉을 담은 패션으로 유행을 주도하고 있어요. 이들은 획일화된 흔한 디자인보다는 자신만의 독특한 개성과 감각을 표현할 수 있는 패션 스타일을 선호하는 것으로 나타났죠.
1) 전반적인 무드와 컨셉
Z세대 패션은 모던시크, 믹스매치, 심플, 테크노, 내추럴, 레트로 등 다양한 무드를 담고 있어요. 한마디로 '힙하다', 혹은 '핀터레스트 감성'이라는 키워드로 설명할 수 있을 것 같은데요.
특히 Z세대들은 본인만의 무드를 나타낼 수 있는 스타일링, 혹은 같은 아이템이라도 남들과는 다르게 사용하거나 착용할 때 '힙하다'라고 표현하고 있어요. 또한 길을 걷다가 볼 수 있는 패션처럼 자연스럽지만, 다양한 무드가 드러나는 컨셉을 선호하는데요. 이는 ‘핀터레스트 감성’으로 표현되는 '꾸안꾸', '무심한' 감성으로 Z세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있답니다.
2) Z세대를 사로잡은 패션 무드
① 자유로운 조합의 믹스매치
한 가지 스타일로만 꾸미면 재미없어요. 클래식한 정장 아이템에 스포티한 스니커즈를 매치하거나, 캐주얼한 후드티에 포멀한 슬랙스를 매치하는 등 두 개 이상의 스타일을 본인만의 느낌으로 조합하는 믹스매치가 트렌드예요.
② 여유로운 심플&내추럴
단순해 보이지만 자연스럽고 부드러운 색상으로 여유를 나타내는 심플, 내추럴 무드가 인기랍니다. 베이지, 아이보리, 브라운 등 뉴트럴 톤의 컬러로 편안하면서도 세련된 분위기를 연출하는 것이 포인트죠.
③ 세련된 모던시크
상하의는 모노톤으로 맞추고 아이웨어나 액세서리로 포인트를 주는 패션을 모던시크라고 불러요. 블랙, 화이트, 그레이 등 무채색으로 모던한 분위기를 풍기면서 미니멀한 주얼리나 선글라스로 디테일을 살리는 것이 핵심이에요.
④ 신선한 감각의 레트로
30-40대에게는 추억을, 10-20대에게는 새로운 자극을 주는 레트로 무드! Y2K, 90년대, 80년대 등 다양한 시대의 감성을 현대적으로 재해석한 스타일로, 패션뿐만 아니라 식품, 음악 등 다양한 분야에서도 인기를 끌고 있어요.
3) 2025, 새로운 컬러
출처 : pantone
자신만의 패션 트렌드를 추구하는 Z세대에게 컬러는 무드를 완성하는 핵심 요소예요. 트렌디한 비비드 컬러로 강렬한 개성을 표현하거나, 반대로 무채색으로 모던시크한 분위기를 연출한 뒤 특정 컬러로 포인트를 주는 방식을 선호하죠.
세계적인 컬러 전문회사 팬톤(Pantone)이 선정한 올해의 컬러도 Z세대의 컬러 선호도에 영향을 미칠 예정이에요. 2025년에는 여유롭고 차분한 감성을 담은 '모카 무스(Mocha Mousse)'가 선정되었답니다.
이처럼 특정 컬러가 트렌드로 선정되면 패션 업계에서는 해당 컬러의 수요를 정확히 예측하고 적절한 수량을 기획하는 능력이 매우 중요해집니다. 소비자들의 선호도와 트렌드 반영 정도를 고려해 균형 있는 물량 기획이 필요하기 때문이죠.
4) 다양한 소재와 텍스처의 활용
Z세대 패션에서는 디자인뿐만 아니라 원단과 소재도 중요한 트렌드 요소로 자리 잡고 있어요. 작년에는 시즌마다 데님이 새롭게 해석되기도 하고, 뽀글이 소재가 전 브랜드에서 주목받기도 했죠. 특히 최근에는 지속 가능한 패션에 대한 관심이 높아지면서 재활용 소재를 활용한 빈티지 브랜드들이 큰 인기를 얻고 있답니다.
5) 개성을 살리는 실루엣
스타일과 핏은 패션 트렌드의 핵심 요소인데요. 단순히 와이드팬츠가 유행한다고 해서 무작정 따라 하기보다는, 자신의 체형과 개성에 맞는 실루엣을 찾는 것이 중요합니다. 재미있는 점은 스키니와 와이드팬츠처럼 상반된 스타일이 동시에 트렌드가 되기도 한다는 거예요. 이처럼 하의 스타일에 따라 상의 길이도 트렌드가 달라지는데요. 스키니 진이 유행할 때는 엉덩이를 덮는 롱 기장의 상의가 함께 코디되어 유행했다면, 와이드 팬츠가 유행하는 시기에는 숏패딩과 같은 짧은 기장의 상의가 함께 매치되어 트렌드를 이루고 있죠.
2. MD가 트렌드를 파악해야 하는 이유
출처 : unsplash
패션 트렌드는 디자이너만의 관심사일까요? MD 역시 상품 기획과 생산 수량을 결정하는 핵심 역할을 맡고 있기에, 변화하는 트렌드에 민감하게 반응하고 이를 예측해야 해요. 그래야 적절한 타이밍에 소비 트렌드를 맞춰나갈 수 있답니다.
1) 재고 관리의 최적화
패션 MD는 트렌드의 수명 주기를 분석하고 이를 바탕으로 효율적인 재고 관리를 해야 해요. 마진과 바잉 구조를 개선해 수익을 창출하는 것이 핵심이죠. 시즌별 핵심 아이템을 제때 공급하기 위해서는 신속한 프로세스 구축과 판매 전략을 세워야 해요. 이를 통해 원활한 상품 공급과 높은 수요 예측을 이룬다면, 마진율과 회전율을 균형 있게 관리할 수 있답니다.
2) 상품 기획의 정확성 제고
트렌드의 지속 기간을 예측하고 이에 맞춘 상품을 기획하는 것은 MD의 가장 기본적인 역할이에요. 특히 아우터처럼 시즌성이 강한 상품군의 경우, 코트나 패딩과 같은 메가 트렌드 아이템의 수량과 핵심 스타일을 결정하는 것이 매우 중요하죠. 생산이 시작되면 추가 생산이 어려운 경우가 많기 때문에 초기 기획 단계에서의 정확한 예측이 중요하답니다.
3) 시장 경쟁력 강화
소비자들이 찾기 전에 새로운 유행을 만들어내는 것도 MD의 핵심 역량이에요. Z세대 패션 트렌드 시장을 선점하기 위해서는 차별화된 상품 기획과 경쟁력 확보가 필수죠. 브랜드만의 독창성을 유지하면서 트렌드를 반영할 수 있다면 더할 나위 없이 좋겠죠?
3. 패션 MD가 트렌드를 파악할 수 있는 방법
출처 : unsplash
1) 전반적인 정치 • 경제 • 사회 문화 현상 파악
정치나 경제, 사회문화 현상은 시대를 이끌어가는 사람들의 관심사를 반영하는 실시간 데이터베이스와도 같아요. 이러한 현상들을 주기적으로 모니터링하고 분석한다면 현재의 트렌드를 파악하는 데 도움이 될 거예요.
2) 패션 컬렉션과 정보회사의 트렌드 분석 자료 활용
다양한 패션 위크와 리포트 등의 분석 자료를 꾸준히 살펴보면 최신 패션 트렌드의 핵심 요소들을 쉽게 파악할 수 있어요. 이를 통해 전 세계적으로 주목받는 패션 요소를 상품 기획에 반영할 인사이트를 얻을 수 있죠.
3) 경쟁사 시장조사
경쟁사의 상품에서 중요한 인사이트를 얻게 되는 경우도 많아요. 온라인은 물론 오프라인 매장에 직접 가서 시장조사를 하고, 바이럴 아이템들을 발굴해 우리 브랜드만의 강점으로 발전시킬 수 있어야 해요.
4) 인플루언서와 SNS를 통한 트렌드 조사
최근 인플루언서들의 영향력이 점점 커지고 있는데요. 이들은 유행에 민감하고, 때로는 새로운 유행을 만들어내기도 해요. 그들이 주목하는 패션 트렌드와 기피하는 요소들을 분석하고, 인기 게시물의 댓글을 통해 소비자들의 반응과 니즈를 파악하는 것도 중요합니다.
트렌드를 읽는 패션 MD의 자세!
출처: 골든플랜
오늘 살펴본 것처럼 Z세대 패션은 믹스매치, 모던시크, 핀터레스트 감성 등 다양한 무드로 표현되고 있어요. 이러한 트렌드를 상품 기획에 반영하기 위해서는 온・오프라인을 아우르는 시장 조사, 소비자 니즈 파악, 그리고 정확한 재고 관리가 필수죠.
패션 MD는 의자에만 앉아 있어서는 성공하기 어려워요. 끊임없이 변화하는 패션 트렌드를 빠르게 읽어내고 새로운 상품 기획에 적용하기 위한 고민과 노력이 필요하답니다.
날이 갈수록 패션 MD의 역할이 점점 커지고 있는데요. 전문적이고 체계적인 패션 트렌드 분석과 상품 기획이 필요하다면, 골든플랜의 전문가와 함께 해보세요. 브랜드를 성장시킬 수 있는 인사이트를 제공해 드립니다.
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